“数字之翼”托举文化产业腾飞

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非遗直播、“图书外卖”、文创推广平台……近年来，以“文化+科技”为基础的“新文创”扮演着越来越重要的角色。“十四五”规划纲要明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。对于中小型文化企业来说，尤其要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动新兴信息技术在文创产品生产、传播、消费等各环节的应用。（7月16日《人民日报海外版》）

互联网时代，文化产业发展迎来空前机遇，在数字产业化和产业数字化发展趋势的推动下，文化产业结构和模式发生了巨大变化，生产、传播、消费等各环节更加多元、更加高效，推出了一系列高质量的优秀文化产品和服务，更好满足人民群众对高标准高水平精神文化生活的需求，进一步增强了中国文化的竞争力和影响力，促进文化繁荣，提升文化自信，为文化强国建设提供了有力支撑。

互联网为传承传统文化开辟了新路径。“互联网+文化”不仅培育出了新平台、新生态，也激发了传统文化的时代活力，塑造了传统文化传承与保护的新格局。依托于5G、人工智能、VR等数字信息技术，更具沉浸感的文化展览、文化产品纷纷兴起，让公众更近距离走进传统文化，更深层次体验传统文化，各类云展览、云游博物馆等创新文化传播形式，贯通线上线下渠道，让公众了解传统文化更便捷。与此同时，以传统文化为题材的各类文创产品、非遗品牌等，通过开展网络营销、破除销售瓶颈、提升品牌效应，得到很多消费者的喜爱，在年轻人中掀起了“国潮”热，让传统文化以更生动的姿态走进大众生活。

互联网为文化产业创新赋能。互联网让文化产业获得了符合时代元素和传播特征的平台，使文化产品的扩散及传播方式更加便捷多元。借助新媒体平台，优秀的文化产品能够很快走出原来所局限的小众圈层，迅速提高知名度和需求度，无论是经济效益还是社会效益都能很快扩大，为文化产业创新注入澎湃动力。互联网同样也是文化产业供销两端的连接桥梁，利用大数据可以及时了解市场变化、掌握消费者喜好，据此找准下一步创新方向，及时推出新的产品和服务，从而紧紧抓住消费者的眼球，持续获得消费者的认可与喜爱。

互联网就像隐形的“数字之翼”，托举文化产业走向更高更强，既促进文化产业茁壮成长，也在优秀传统文化传承发展中发挥出重要作用。面向未来，互联网将更加紧密融入生活生产各个方面，也必将能够给文化产业打开更多新场景、开创更多新业态，让人民群众的精神文化生活变得更充实更精彩。