人民网北京6月28日电 (黄盛)在疫情防控常态化的大背景下，文化产业正加快数字化、网络化、智能化转型，形成发展新动能。据日前发布的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《报告》)显示，互联网原生IP正在超越武侠等传统文化IP，成为新时期用户文化消费的焦点；当下文化产业IP的跨互联网平台开发渐成趋势，线上多平台运营成效显著，成为发展的主要特点。

《报告》同时认为，深刻把握数字文化内容属性，加强原创能力建设，创造更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的数字文化产品，是当下文化产业高质量发展的关键命题。

文化产业IP跨平台开发和转化成趋势

IP的本意是知识产权，2012年前后，一些互联网公司意识到打造IP的重要性，开始以互联网思维和模式探索IP与用户之间的密切关联，如IP是“经市场检验过的用户需求”“市场验证过的用户情感载体”等。

此后，互联网文化产业IP发展几经起伏，始终是文化领域不断探索的方向，《人民的名义》《庆余年》等网络文学IP改编成影视剧都获得了广泛关注。

我国的文化产业IP发展，与互联网发展、数字技术进步密切相关。《报告》指出，当下我国IP发展的主要特点之一，就是跨互联网平台开发渐成趋势，线上多平台运营成效显著。《报告》通过对120个文化产品、113个相关IP的大数据分析发现，前50名的IP多在网络文学、影视、网络游戏、网络动漫等方面有多种衍生形态。

从《报告》分析结果看，“网络文学 网络动画 连续剧”“网络文学 电影”“网络动漫 网络游戏”的组合更加普遍，收效也更加显著。此外，《报告》显示，跨界联动将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网当下，一些漫画或动画IP开始由线上转为线下，加速了IP的价值转换。

为夯实数字文化产业发展基础，去年文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中也强调：培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。

鼓励对IP进行二次创作，积极开发衍生品类并与场景相结合，是促进IP价值衍生的重要一环。

《报告》指出，在前50的IP中，网络文学原生IP占比最高，达到40%。同时，《报告》认为：“相较于传统文学，网络文学具有门槛低、交互性强、轻量级的特点，网络文学经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网络文学IP的源头价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。”

当前，网络文学平台也正在抢抓这一重要的赛道。在日前的新文创周活动上，阅文集团提出了新的发展模式框架：有声和出版为第一级推动力，能够丰富阅读场景，巩固IP；动漫、影视和游戏是第二级推动力，为IP提供视觉基础，兼具“放大器”效应；商品化和线下消费为第三级推动力，将贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是未来重要的IP强化探索方向。

综合运营平台在推动IP建设上要发挥更大作用

“新文创”，即通过文化价值与产业价值的相统一，打造具有影响力的文化符号，已成业内共识。

从行业发展阶段来说，新文创显示了IP打造从“流量为王”到“内容为王”的演进，特别是强调通过文化IP连接更多的主体、场景，从而实现文化产业的高质量发展、提供更多优质内容，提升IP的影响力、号召力和用户粘合度。

对于这种更高的发展要求，《报告》指出，当下的文化产业IP发展，上下游产业链企业也表现出了较高参与度。其中，拥有综合运营开发能力的企业扮演着重要角色。从前50IP的开发改编情况来看，《报告》认为，多数IP是产业链上下游多家企业共同参与，综合性布局的企业在IP建设上或发挥更大作用。

《报告》强调，打造优质IP，需要强化“围绕IP打造”的整合性发展理念。《报告》认为，“未来，行业内依然需要头部企业的驱动力量，也需要建立更加完善共赢的协同机制，以有效规避以往随机的、零散的IP开发乱局，打造更系统长线的IP开发机制、营造健康氛围，更好地实现IP文化和商业价值的有机统一。”