媒体“开放日”活动 公开洛阳文旅“顶流密码”

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　　“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。再过20多天，4月1日，第41届中国洛阳牡丹文化节将如期而至。欢迎各位境内外媒体朋友：一次洛阳行，圆梦启新程!”

　　3月7日下午，在北京河南大厦，十四届全国人大二次会议河南代表团举行媒体“开放日”活动，境内外媒体齐聚现场，聚焦河南发展。

　　会上，全国人大代表、洛阳市委副书记、市人民政府市长徐衣显向全世界发出邀约，并公开洛阳文旅“顶流密码”。

　　流量密码一：以客为主、以客为大

　　2023年的洛阳文旅有多“火”，徐衣显给出一组数字——2023年，洛阳市共接待游客1.35亿人次、旅游总收入1041.7亿元。2024年春节假期，洛阳累计接待游客1113.53万人次、旅游总收入82.93亿元，均创历史新高。

　　洛阳文旅频频“出圈”的“流量密码”是什么?

　　“省委省政府把文旅文创融合作为“十大战略”之一，加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌，推动文旅文创产业成支柱，为洛阳市助力文化强省建设提供了大有可为的广阔空间。”徐衣显说。

　　近年来，洛阳市遵循全省文旅文创大会精神，把握文旅发展新趋势，守正不守旧、尊古不复古，推广新模式、升级新业态、推出新场景、打造新IP，努力建设全国沉浸式文旅目的地。

　　徐衣显认为，“以客为主”、“以客为大”的高品质文旅服务是洛阳文旅成功的保障所在。要围绕“吃住行游购娱”全要素建立智慧化文旅服务平台;完善交通、公厕等旅游基础配套设施，多元化构建特色酒店、城市民宿等旅客体验体系，增加航线航班、加开高铁车次;加强价格、安全等市场监管，让游客“一次洛阳行，爱上洛阳城”。

　　流量密码二：活化历史，打造IP

　　如何助力“行走河南·读懂中国”品牌塑造?徐衣显分享了四个要点。

　　活化文化遗产资源。擦亮龙门石窟世界文化遗产这块金字招牌，积极推进白马寺文旅小镇建设。深度参与二里头“中华文明探源”“考古中国”等重大工程，在全国率先打造3.0版隋唐洛阳城国家遗址公园，高标准建设“五大都城遗址博物馆群”;深度提炼河洛文化、“李杜相会”等文化IP，更多文化遗产“活”起来、“火”起来。

　　擦亮特色文旅名片。创新牡丹文化节会活动，打造“牡丹花都、北国花城”全息盛宴。提质升级“伏牛山水”IP，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”成为年轻游客心中的“诗与远方”。融入 “黄河魂·古都韵·中国情”黄河文化带建设。

　　丰富沉浸式文旅业态。打造有场景、有情景的沉浸式文旅产品，实施“汉服融城”行动，在全国首创全城剧本娱乐场景，串联66家A级景区、102座博物馆，推出“神都奇幻志”等系列爆款产品;高品质打造《寻觅洛神》《龙门金刚》《唐宫乐宴》等实景演艺;创新开展研学旅游，91家特色研学营地全国领先。

　　激发年轻化体验消费。全方位打造青年友好型城市，激发“电竞+文旅”双向赋能，数字化打造涧西老工业基地，建成亚洲最大的5G+XR元宇宙科幻乐园;时尚化打造天心文创园、西工小街等青年集聚新地标。

　　流量密码三：业态创新，“流量”变“留量”

　　目前，洛阳市文旅产业占GDP比重已经突破8%，今年政府工作报告明确，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。“顶流”洛阳将如何继续保持其江湖地位，激发消费活力?

　　徐衣显提到，要深化全域旅游，高水平推动文旅文创成支柱，让游客感受“一次洛阳行，充满新动能”。

　　城市经济方面，洛阳将文化元素融入城市规划建设，建成全省首家“体育+娱乐”新型全民健身中心，上线“享游洛阳”文旅消费平台，打造休闲茶咖、创意手作等青年潮流品牌，开展“古都夜八点、相约洛阳城”消费活动，成功创建国家文化和旅游消费试点城市，国家级夜间文旅消费集聚区(3家)数量居全省第一。

　　乡村经济方面，洛阳积极创建乡村康养旅游示范村，丰富休闲康养、温泉康养、运动康养、中医康养等产品业态，打造近郊乡村游休憩地、景区周边游承接地、农耕文化游体验地。全市17个村入选全省乡村康养旅游示范村，农民变“网红”、农村变“长红”。

　　文创经济方面，目前，洛阳的牡丹瓷、三彩艺供不应求，“洛阳礼物”文创产品超过1000款。全链条发展壮大汉服“潮品”，举办汉服文化节、成立研究院，老城区“汽配一条街”变成“汉服一条街”，洛邑古城线上“流量”变线下“留量”。

　　平台经济方面，河南省文旅集团总部注册洛阳，河南省文旅文创融合创新基地落户洛阳，世界研学旅行组织河南代表处设在洛阳，“平台+基金”、“平台+产业”、“种草带货”等新业态快速发展。

　　（郝瑞玲/文）