崇文争先调研行丨北京东城：文化引领文商旅融合发展

来源：光明日报客户端     浏览：694次

近年来，东城区深入推进“文化强区”战略，明确“一轴、两区、五带、五城”文化功能格局，不断强化顶层设计，结合首都功能核心区发展定位，以文兴旅、以旅彰文，制定出台《东城区关于促进文商旅融合发展的实施意见》等政策文件，引导文商旅有序深度融合发展。

突出以国家公共文化服务体系示范区、国家文化与金融合作示范区和国际消费中心城市示范区创建为契机，深化文化引领作用，将东城区悠久的历史、深厚的文化底蕴和国际消费中心城市建设完美融合，发挥多项示范区叠加优势，深度挖掘辖区内丰富的文化资源，引入知名文化品牌，整合区域优质资源，推出文化精品游径，扩大优势资源聚合效应，推动公共文化服务高质量发展和文商旅融合发展，实现古都风貌、传统文化与现代都市融荣共生，形成以文化引领城市发展的“东城范式”。

融合多元文化业态，打造文商旅体新场域

东城区文化资源极为丰富，既有故宫、天坛、大运河遗址等世界文化遗产，又有前门、王府井、南锣鼓巷等文化商圈。东城区深度挖掘文化资源并进行多点联动，推动“文化+”融合发展，营造多样化应用场景，倡导新业态，打造高品质的“文化IP”，将“文化金三角”区域内的文化资源连点、串线、成片，策划“邂逅古都文艺范儿”主题线路，打造国际领先的文化艺术社区。将美术馆、艺术街区、共享办公、城市书房、知名运动品牌等全新文创生态空间融入隆福寺片区，打造时尚潮流的文化休闲打卡地；与嘉德艺术中心共享资源，共同打造高端艺术品服务平台；借助王府井步行街北延，助力文化消费，提升街区整体文化体验，营造古都文明与现代文化共融风采的新场域。

深化文化合作内涵，扩大公共文化服务外延

东城区把握当下的时尚理念和流行趋势，加快推动王府井、前门、隆福寺等商业街品质化发展，植入高品质文化设施、文化景观、文化项目、文化业态，促进周边公共文化服务品质提升。东城区联合驻区大型文化机构，支持首店旗舰店的引进和首发首秀活动，甄选20余个品牌商戶入驻隆福寺片区，其中更读书社融合图书馆、书店和文创产品等多元业态，打造24小时城市书房，成为优质的新型公共文化空间；联合中国美术馆，推动“一馆一城”建设，利用重点商圈、特色街区的公共空间设置“公共艺术长廊”，策划发起“美育日”活动，提升城市艺术品位，实现公共文化服务与城市生活服务圈深度融合；联合首开文投打造书香世业文化主题街区，实现了图书+多业态融合的沉浸式文化体验，通过专业书店聚群主题街区贯穿了“衣、食、住、行、礼”的生活方式，打造了一个当下不一样的生活场；推动“故宫以东”品牌体系建设，借助古都IP，将传统文化、城市旅游与全民阅读巧妙结合，“故宫以东·书香之旅”通过“你选书、我买单”将故宫周边的知名书店与文化地标串联，形成书香打卡线路，促进文化产业资源与公共文化服务融合发展。

放大文化品牌效应，打造创新策源新高地

东城区高度重视文化的品牌化建设，通过做大做强文化品牌活动，打造东城区公共文化品牌体系，提升区域公共文化的知名度、影响力、服务力，展示东城区丰富的公共文化资源亮点，全面提升区域文化品牌影响力。在擦亮“大戏东望”“故宫以东”等特色品牌上不断出新出彩，在文化市场管理上坚持提质增效、便捷高效的办事理念，努力把文化软实力转换为发展优势、现实生产力。以“大戏东望”品牌为重点打造全国话剧行业风向标，在原创剧目扶持、戏剧普及教育、戏剧人才集聚、戏剧市场培育等方面取得了显著成效，形成了较有影响的戏剧生态链和戏剧品牌活动；成立“故宫以东”文商旅联盟，与时尚热点IP紧密结合，推动多家文旅企业形成了不同主题的亮点产品，形成该区域文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质、票务联动实惠的消费新场景。