“十一”黄金周观察：本地居民成旅游重要力量 爱国热情带动文化消费持续增长

来源：央广网     浏览：556次

今年“十一”黄金周期间，“补偿式”出游意愿强烈，旅游消费市场活力涌动。据文化和旅游部消息，10月1日至7日，全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫情前同期的59.9%。

专家表示，疫情防控和假日消费“双赢”下的新变化，也在透露我国新的消费趋势，以及潜在的巨大假日经济发展空间。

2021年10月4日，游客在南京中山陵景区参观游览（图片来源：CFP）

出行从远到近

本地游、周边游、近郊游是主流

2021年黄金周，受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未能充分释放，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流。

以前，很多人出游习惯走向远方，而在这个黄金周，变化在悄然发生，探索身边的“诗情画意”成了很多人的选择。

来自山东烟台吕女士的出行地点，让家人出乎意料。她和新婚丈夫并未远游，而是在烟台养马岛度过了三天，“对面就是大海，在那里的咖啡馆看看书、聊聊天挺好。”吕女士告诉记者，以前长假都会跨省出游，但这次在家门口度假，省去了不少旅途中的疲惫与奔波。

很多人与吕女士作出了同样的选择，据同程旅行、同程旅游共同发布的《2021国庆假期旅行报告》显示，今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。因此，消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市，旅游市场更为活跃。

此外，黄金周还有一个新特点值得注意，就近过节下，乡村游也成为休闲放松的极佳方式。在乡村旅游和周边游带动下，去哪儿平台民宿预订量比2020年增长2成；价格也从2020年国庆假期的400元每晚，上涨到435元每晚。另据同程旅行大数据显示，今年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。

实际上，这些数据都在释放强烈信号。“我国的内需潜力还是很强大的，消费潜力也很巨大。”财经评论员张雪峰接受央广网记者采访时间表示，这次“十一”黄金周旅游方面的数据以及消费的火热，都体现出了我国经济发展已经逐渐从以“投资”“净出口”为主的经济增长模式向以“消费”为主的经济增长模式转变。

2021年10月4日，观众在位于南京的江苏省美术馆欣赏展出的书法作品（图片来源：CFP）

地点从自然到人文

“00"后国庆红色旅游订单量同比涨超80%

与旅游消费的新趋势相对应，旅游供给侧也发生了改变。

记者注意到，比如节前刚刚开业的北京环球度假区，就成为今年国庆假期北京最受欢迎的旅游景点之一，北京环球影城也为北京的旅游和经济带来显著影响。去哪儿数据显示，2021国庆假期，北京酒店预订热度比2020年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2020年同期贵了百元左右。

在中国社科院大学副教授刘慧看来，在品质化、个性化、多样化的消费需求下，以旅游为例，消费者不再追求多而全的“上车睡觉，下车打卡”的消费模式，而是注重品质的少而精的“放空”消费方式，哪怕只去一个地方，学习到一些东西，也是一种放松的方式。

比如，文博、主题公园游也在明显升温。一家在线平台数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。另外，民众的爱国热情也在带动相关文化服务消费的快速、持续增长。今年国庆档有两部主旋律大片，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》，上映即好评如潮，淘票票评分均为9.5分。

爱国主义电影的热映，也使得黄金周期间红色旅游受追捧。游客重温红色记忆、参访革命遗址、聆听红色故事，在旅游中感受家国情怀。

飞猪平台上，“00“后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。另据同程旅游数据显示，上海四行仓库抗战纪念馆成为国庆假期最热门的红色旅游景点，安徽合肥的延乔路虽然并非旅游景点，也被群众自发献上的鲜花包围。

2021年10月4日，浙江绍兴，夜色中的仓桥老街迎游客人潮（图片来源：CFP）

专家：疫情下旅游业“内循环”后 国内高消费能力十分旺盛

旅游分析师周鸣岐认为，通过观察从去年疫情至今的旅游数据可以发现，旅游人次恢复要好于旅游收入的恢复情况。他具体解释到，这其中有很多亮点，比如，今年国庆假期期间，海南离岛免税购物持续火爆。

据海口海关统计，10月1日至7日，海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元，购物件数200万件，购物人数18万人次，同比分别增长66.9%、136%和61.6%。10月6日购物金额为2.74亿元，为国庆假期7天中最高的一天，同时也创历史单日销售新高。

“这说明在疫情之下，旅游业完全内循环后，国内高消费能力十分旺盛。”周鸣岐同时提到，疫情防控常态化条件下，如果国内旅游产品依然保持着过去基于大客流的“人流经济”，那么行业会持续下行和萎缩。在这个旅游市场剧烈改变的时期，旅游景区甚至旅游城市应该快速迭代，完善度假业态，提升度假产品品质。

同程研究院首席研究员程超功同样担忧这个问题，他表示：“长期以来，国内大多数城市的旅游基础设施建设的重心，一直放在如何吸引外来游客（外省及国外）上，对于本地居民的休闲度假需求考虑较少，以至于面向本地居民的精品度假设施处于供不应求状态，我们看到一些核心城市周边的精品民宿、度假区等每逢周末就‘一房难求’，需求缺口很大。”

刘慧预测，随着疫情的平稳，旅游市场会持续回补；另外，高品质旅游、周边游会呈现明显的增长趋势。但目前旅游市场上高品质的商品相对容易供给，但高品质的服务供给还存在很大的缺口，因此，在服务供给上还要提升其服务的质量。